作者 | 沙拉酱

7月22，澎湃报道，有用户发现在购买了优酷会员后，想将剧集投放在电视上观看则需要额外购买酷喵会员，无法直接投屏。虽然这个举措并不构成侵权，却引来消费者的“诟”。们纷纷表示“我购买的是产品，用什么设备观看是我的权利，二次收费真是荒谬。”也有更激动的直接表示“吃相难看，入坑”。

而就在前几，长与短合作的也曾引发热议。

7月19，抖音与爱奇艺宣布达成合作，将围绕长内容的二次创作与等方面展开探索。其中，爱奇艺奖项抖音授权其内容资产中拥有信息络传播权及转授权的长内容，包括“雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短创作。

当，也传来和快手合作的。称，“也正在跟快手谈判二创的战略合作。据知士透露，“双方合作的诚意很足，目前已处于接近达成阶段，估计很快也会官宣。”

不过，这条很快就被。7月19中午，发文称关于与快手就二创合作的为不实谣言。

就在大家都“热热闹闹”的时候，优酷却“静悄悄”。

事实上，据澎湃报道，一位知士向澎湃透露，抖音开始选择的合作对象是优酷，优酷相关负责人起初答应“可以谈”，但后来未能成行。，抖音选择和爱奇艺合作。价值星球（ID：ValuePlanet）就此事向优酷相关负责人求证，截至发稿前，优酷方未给予。

在业务上沉默的优酷却以这样的方式被推上风口浪尖，不免让人唏嘘。

别看优酷被拉出来“群嘲”，早年间优酷可是长的龙头。

据公开数据显示，2013年3月，优酷端量达到1.5亿，流量季度增长50%，访问用户高达2000万，人均访问时长70分钟，月度覆盖用户达到1亿。

参考2021年第一季度B站的数据，其用户均停留时长是95分钟，可以想象在2013年能让用户每天停留超过一个小时的优酷无疑是“受宠”的。

然而，如今的优酷为何从“万人”变成了“万人弃”呢？

“我从2019年左右就不用优酷了，此前我还算是比较忠实的粉丝，几乎每天的浏览时长都超过一个小时。”小宇对价值星球说道。“要说放弃的理由，似乎也不是什么大事，但一点点的小事让我的使用感不断下降，到了弃用的地步。”

小宇举例说道，比如当年的优酷如果不是会员的话放很卡、流畅的清晰度只能到720p，而且的也不能离线，“还有，似乎‘永无止尽’。”

而在优酷原地踏步的时候，的却在崛起，“2019年,B站的已经逐渐成熟，而且优酷早期放弃的UGC似乎也被B站渐渐‘捡起来’，加之短的‘诱惑’，我几乎再也没有用过优酷，现在优酷已经被我卸载了。”小宇说道。

被吸引走的不止是用户，还有创作者。

“多年前我在优酷上做，用现在的话说是一名‘up主’。不过后来，UGC战略开始被优酷抛弃。”菲菲回忆道。

开始，是优酷主页的个人自我介绍能下线，然后主页背景自定义能也下线了。再之后，我的主页留言板粉丝给我的所有留言都被“下线”，几万条留言忽然就没了。再再后来连也不能发了，失去了创作氛围感。

而相比早前的优酷用户，更年轻的互联用户不选择优酷的原因似乎更加简单。

“因为优酷没有爆剧啊。”00后一鸣直白地说。“我对毫无忠诚度可言，谁的剧好看我就买谁的会员，而且我几乎只有在看剧的时候买一个月，等下有一个爆款剧的时候我再掏钱。”

据老虎的数据显示，从月活规模上看，行业格从传统的“3+2+N”转向新时期的“2+3+N”格。

其中，头部为爱奇艺和，背靠百度和，具有丰富的，对内容投入了较高的成本，能够持续的吸引和留住用户。其月活规模数超过5亿，而活跃用户数在9000万到1亿左右。

原本第一梯队的优酷用户规模有所衰减，跟第二梯队的芒果TV和哔哩哔哩接近，月活规模在2亿左右，活跃用户数在4500万上下。

一鸣似乎道出了这届选择长的逻辑——内容驱动。而正如一鸣所言，优酷看剧的眼光，似乎也有待

比如，拿大火的《司藤》置换《你是我的城池堡垒》，结果前者大火后优酷失去了独播权；分销现象级剧集《三生三世十里桃花》给爱奇艺和，带来大量流量的分流；就连当年大火的《来自星星的你》也被业界传出当年找到优酷，然而被优酷“擦肩而过”。而后来优酷花重金买下的《奶酪陷阱》却被诟尾。

如果说，选剧眼光是个玄学，那么优酷反其道而行的战略决策则是另一个“失误”。

2014年，优酷正在如火如荼的那一年也是内容竞争逐渐激烈的一年。后来者爱奇艺买下大火韩剧《来自星星的你》并且开始自制当年火热的综艺《奇葩说》。则向好莱坞下手，大量买入好莱坞，并且引进全球现象级美剧《权力的》。

而2014年，优酷依然在坚持其用户生产内容的UGC策略。

并且，2013年活达到2000万人后，优酷开始推出业务，在其业务的稿中，称其“行业快速、稳健地步入端营销元年。”诚然，在种、短等KOL崛起之前，展示从2013-2018年经历了高速增长的五年。

然而，这五年也是长短和各大娱乐内容崛起的五年。优酷在内容没有更强吸引力的同时，却较早的开始了贴片，造成了竞争的劣势。

但似乎讽刺的是，如今抖音、小红书、B站等依赖用户创作内容的崛起对长造成巨大冲击，而这项战略正是优酷为了与爱奇艺和“斗争”放弃的。

优酷似乎在长短的较量中，出现了令人惋惜的“错位”。

投屏收费并不是优酷近来的“收割”手段。

就在上月，优酷宣布，于6月21零点调整会员价格，调至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影响。

据公开报道称，这是优酷继2017年上调会员价后，时隔五年的提价。不过，从去年开始长会员价均有——去年12月，爱奇艺涨至30元，季卡涨至78元；今年4月，季卡涨至78元，年卡涨至258元。因此，这次优酷的涨价也似乎不是意料之外。

不过，涨价背后是优酷增收与盈利的压力。

根据财报，2021年第一季度到2022年第一季度（自然年），数字媒体与娱乐板块的分别为80.47亿元、80.73亿元、80.81亿元、81.13亿元和80.05亿元。几乎没有增幅，且在2022年第一季度反而有1.33%的降幅。

从增幅来看，与去年同期相比，除了主旋律剧集《山海情》和短暂爆款《山河令》推出的2021年一二季度有超过10%的增幅，直至今年第一季度，这部分业务增幅几乎为零。

增收不利的情况下，盈利也是优酷面临的难题，据公开称，优酷仍在状态。

但没有好内容做基，只是增收会员费，可能短期内能够通过毛而收窄，却并非的之计。

正如一览合伙人王磊所言，“所有内容型产品的本质都是用户的注意力竞争。”

短崛起之前，长是用户的不二之选，但随着选择的，用户的注意力也被分散。长本身就需要更久的时间和注意力，如果内容质量不能“完胜”，会被“抛弃”。

这不只是优酷，更是整个长面临的问题。

也许从用户的选择中不难看出，长野蛮生长的时代早已过去，没有好的内容，操作长远来看，可能都是“失误”。

*应受访者要求，文中小宇、菲菲、一鸣均为化名。

参考资料：

[1]《优酷4月底上线贴片》，中广互联

[2]《优酷手机会员不能投屏，会员费还要涨多高？》，财智头条

[3]《发布2022Q4财报：优酷均付费用户增长14% 收窄》，TechWeb

[4]《投屏要另外收钱？优酷被怼上！来了》，澎湃

[5]《抖音牵手爱奇艺：获长授权用于短创作，曾跟优酷谈过》，澎湃

*本文基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成建议