在里1元钱，竟有5毛都属于以应用商店为代表的安卓渠道？终于，有厂商决定将渠道分成的钱直接拿出来给玩家了。
01
厂商想说“不”
近年来，发行中，应用商店高昂的成本，让包括一些大厂在内的企业叫苦不迭。
在刚刚发布的2023年三季报中，提到了其自主的首款《全街球派对》，这款产品在10月底，登上了IOS榜榜首，成为旗下的又一力作。但这样一款热门，不论是在华为还是小米、应用宝等安卓应用商店里，都找不到它的身影。
实际上，早在今年8月正式开服前夕，《全街球派对》就公开表示，公测将不上架安卓渠道，并决定把15亿渠道分成的钱拿出来，给玩家。
方称，作为首款公测不上架安卓渠道的，深知不上架渠道这一决定将会带来怎样的影响，但为了能有健康长久的未来，后悔。
各大应用商店，一直是产品重要的分发渠道。厂商向应用商店提交上架需求，用户在应用商店、安装，完成的分发过程。但这个过程到此并未结束。厂商需要就所产生的、流水，向应用商店支付分成。
近年来，安卓渠道高昂的分成比例屡屡引发厂商不满，拒绝在安卓应用场上架的屡有出现。
2020年，米哈游和莉莉丝相继宣布旗下核心产品《原神》和《万国》公测时，无法在小米和华为应用商店提供服务。米哈游公布的原因是“未能达成一致的合作条款”。
今年除的《全街球派对》，米哈游、莉莉丝旗下也有新产品，未在部分重要安卓应用场上架。
02
厂商与渠道商的斗争
想当初，全球默认的三七分账就已经让Epic与苹果对簿公堂，终于换来了苹果的低头。而一直以来，厂商却还在“享受”着安卓渠道特有的50%与50%分成协议，甚至更夸张的四六分、二八分。当然，厂商也并非没有争取过。
随着分销模式转变，博弈的天平开始从渠道向厂商倾斜。2020年前后，《明方舟》《原神》《强蜗牛》等热门产品已经开始不上架渠道，或仅部分上架渠道。2019年开始，很多开始买量，自己打、获取用户，也就绕过了应用商店渠道这个环节。
而在2020年左右，就曾就分成比例向多个渠道交涉，终与绝大部分渠道达成一致，唯独与华为没能谈拢，于是在21年元旦引发了华为下架产品的。虽然后来产品很快就重新上架，但两者或许只是达成了短期的共识。如今华为手机的出货量再度上扬，这或许也会增加后续博弈的难度。
直至，安卓渠道分成普遍仍以50%为主，部分头部产品能获得单独议价的。传统渠道商如此不肯退让，一方面是因为，方面的，对于商店渠道背后的手机厂商来说，一直是重要来源之一。而小产品上线渠道几乎是必然的选项，这也是渠道商们旱涝保收、有恃无恐的底气。
当然，当足够强势的时候，同样还是有拒绝渠道的底气。
9月11，米哈游iOS支付宝支付离奇消失，安卓支付宝支付仍在，原因是iOS支付小程序绕开苹果30%分成。再往前则是8月22，米哈游社区APP—米游社被苹果App Store短暂下架，原因是内置跳转至页支付，试绕过苹果30%分成。
面对强大如苹果AppStore渠道时，即便是米哈游也逃不过下架整改的下场。对比来看，米哈游在配合苹果渠道这方面已经做得足够克制了。要知道，在安卓场米哈游旗舰新游崩铁仍旧跟安卓渠道Say no。它贯彻了米哈游一贯的策略，即不跟安卓渠道合作，也能打造出大爆款。
把时间拨回到三年前，当时米哈游《原神》也是如此做的，即拒绝上华为、OPPO、Vivo等安卓渠道。坊间当时也有些担忧《原神》无法获得足够多的用户，流水上线有限等。可事实是，《原神》上线当年月活近千万，上线仅一个季度流水就接近50个亿。
近两年，《原神》单季度流水破50亿也是时常发生。换言之，《原神》进入成熟稳定期后，流水不减反增。同样的现象也有望复刻在《崩铁》上。而这也就能理解米哈游缘何在《原神》《崩铁》接连成后，继续强硬拒绝安卓，同时苹果渠道。原因在于，渠道价值是间呈现边际递减趋势。
03
多元化削弱渠道话语权
近几年，分发与越来越多元化。除了相对传统的应用商店分发这一模式之外，还出现了短、算法推荐、推介等多种模式。尤其是短，近年来越来越受厂商重视。抖音也早已推出了“发行人计划”，鼓励达人通过制作等方式，积极参与发行任务获得奖励。
“自带流量”、品质过关的头部或许有抛开安卓应用场的“勇气”。但对于大多数普通产品，安卓应用商店仍然是重要的分发渠道，新渠道暂时还难以代替。实际上，即便是前两年拒上安卓渠道的部分产品，后来已陆续在一些安卓应用商店中上架了。
尽管大部分渠道对分成仍默认保持“五五开”，但面上仍有“三七”，乃至更低的分成案例传出。渠道战正在默默打响。
在各类渠道中，TapTap凭借不做联运分成的承诺脱颖而出。在零分成的模式之下，除少数品类外，大部分都会选择上架TapTap。TapTap放弃分成，转而用内容（包括内容）吸引用户，从而吸引商投放，再用反哺内容生产。与像货架一样提供一款款产品的应用商店不同，TapTap具备社区属、评分机制。
新近、不上架传统安卓渠道的《全街球派对》为安卓用户提供的，除了和小程序，还有TapTap，或许，整个发行渠道在不久的将来会出现新的变化……