短，风起云涌，瞬息万变，在沉浮过程中，有产品突围而出，成为者，也有产品淘汰出，终走向被遗忘的道路。

如今短，抖音、快手两分天下，各领。它们凭借自己的实力在成百上千个竞品中杀出重围，成为者。然而，早在几年前，格还不是这样。

短赛道先跑出来的独角兽是秒拍，其母一下被称为“早吃到短红利的”，一下CEO韩坤也被业内推上“教父”的宝座。那时，快手还叫GIF快手，尚未实现从工具到社区的转变，抖音也要在三年后才成立。

但入早，并不意味着能够稳坐第一把交椅。时至，曾经的短秒拍，已基本没有存在感，声量锐减，场份额大幅缩水。

在短势头正猛的这几年，秒拍是如何从昔者一步步掉队，终归于沉默的？

1.加持成就之位

短领域的第一块大蛋糕，是韩坤带着一下率先吃到。韩坤审时度势，在别人还没“睡醒”时，他便看准短风口，乘风而上，而当别人时，他已带着他的产品站在了舞台。

2011年，韩坤从酷6出来，创办一下，开启新一的创业。他瞄准4G时代浪潮，把创业方向定在手机短上，推出拍客。

初拍客是不限时长的，但反响一般。为了争夺用户有限注意力，2013年韩坤大刀阔斧对拍客进行改进，于是，时长10秒以内的秒拍诞生了，做到了真正意义上的“短”。韩坤也成为提出10秒短概念的第一人。

秒拍推出不久，韩坤便找到CEO王高飞，意开启战略合作。王高飞也认为短会是发展的机会，于是两人一拍即合，便与一下开启了战略合作。

2013年8月，手机客户端内置秒拍应用。秒拍成为了的御用短工具，独享资源，也因秒拍的接入，衍生出文字、、三种介质共存的形式，二者开启了流量共生之路，一起享受着短带来的红利。

的“开闸放水”，给秒拍带来井式的流量增长，用户不断增加。在还在烧钱买流量的时候，秒拍机智地借助之力，扶摇直上，瞬间甩开同类产品几十条街，走上短之位。也依靠秒拍实现了二次复苏，营收大幅，值也随之飙涨。就这样，两者携手走过4个年头。

2.优势为其增光添彩

秒拍快速崛起的契机是2014年的“冰桶”。2014年8月，“冰桶”突然火了起来，与一下在快速发起“冰桶”活动，多位参与其中，接力，话题持续发酵，成为。

据统计，当时参与的有2000名之多，秒拍随着冰桶席卷络话语场，秒拍的活用户规模也因此突破了200万，总量每天能达10亿次。

秒拍真正火了起来，一下也走上了人生，估值一度达到30亿美元，千万美元的一接一。

尝到引流甜头的秒拍，此后便一直将放在身上，入驻超过3000位，还邀请众多担任高管，任副、任创意官、张靓颖任炫音官、TFboys任未来指挥官……彼时不少人为之疯狂。

秒拍成地借助优势实现了流量增长，“+品+粉丝”的三重效应叠加，使得秒拍一路碾压而来，收割大众流量。借着的东风，秒拍风光了3年。

2017年，秒拍月活用户量达2.86亿，用户渗透率达61.7%，位居短行业Top1。

3.成也萧何败也萧何

对于秒拍来说，和，是其起家的两大支柱。这两大同类所不具备的资源优势，使得秒拍稳坐短王座。

然而，成也萧何败也萧何。秒拍在其发展过程中过度依赖，当2017年上线新的短产品“酷燃”，且低调孵化自己的短应用“爱动小”时，秒拍失去“护城河”，逐渐跌落神坛，其与的关系也从相濡以沫走向相忘于。

秒拍90%的量都来自于，其打开率非常低，用户黏也都停留在上，而非秒拍社区。给秒拍带来了巨大的量，却没有将用户从带到秒拍。缺乏自己的流量，秒拍实际上已经沦为的和“器”。

秒拍离不开，但却可以“另起炉灶”。失去后的秒拍，流量急剧下滑，场份额不断缩水。

另一方面，由于需要靠资本支撑，在秒拍逐渐掉队，处境艰难的情况下，就成了秒拍的负担，这一负担又造成的流失，进而带来流量下滑，如此，形成了一个恶循环。

固然有引流优势，但它只是一种获客渠道，并不能带来用户黏，粉丝如同墙头，在哪往哪倒，真正能留住用户的还要靠产品本身。

依靠别人成长的终究无法长远发展，抛弃，运转机制不灵，使得秒拍势头一落千丈。2018年，秒拍从短应用排行榜Top1跌出前十。

4.打击，掉队

屋漏偏逢连夜雨。2018年伊始，风暴席卷而来。

这一波风暴几乎波及所有的短，信办下令整改19家短，其中秒拍等5款应用处罚为严重，原因则涉及短格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞等。

一直注重内容生态的秒拍出现这样的问题，其背后透秒拍在激烈竞争中的流量焦虑，为了追求数据增长而内容质量，这是昔者的委曲求全。

秒拍被整改79天后恢复上架，韩坤发文“心怀感恩，重新出发”。然而，在短一千里的竞争态势下，79天意味着极有可能失去关键的时间窗，给同类竞品让出道路。

整改之后，短行业重新洗，抖音、快手活跃用户双双破亿，微视在加持下奋起直追，、百度等巨头也在加码短，整个行业杀成一片红海。对于秒拍来说，想要重拾过去并非易事。

如今，距离“重新出发”已经两年，秒拍始终未能成为搅动行业格的鲶鱼，更加无法撼动抖音、快手的地位。

2020年底，抖音月活超6亿，快手超4亿，而秒拍月活243.7万。秒拍掉队，一下也跌出独角兽榜单前100。

5.总结

一下本来握有一手好，秒拍本来有机会稳坐第一把交椅，韩坤本来有机会成为一个人物。然而，过度依赖，多年来沉在虚幻的增长和覆盖中无法自拔，使得秒拍丧失自己的创新与，逐渐走向没落。从到星屑，秒拍的起落值得一下自省和行业反思。

行业格如同逆水行舟，不进则退。如今，短行业的竞争仍在激烈进行，巨头们丝毫没有一丝松懈，的掉队或许就意味着明天的淘汰出。我们无法预料秒拍能否“东山再起”，但留给它的时间和机会已经不多了。

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